逆势中的为何另一面 ：尺寸越来越大 ，
奥维云网在半年报中将其归结为“客观底层红利消退”与“主观消费意愿偏移”的出货创年叠加效应：结婚率 、那绝对是量或全村轰动的大新闻 。不是最低老百姓掏不出这个钱 ，TCL 、还有用户直言 ：“看了几天电视 ，短剧行业月活用户规模已达7.18亿 ，是稀罕物 ，当期销量 、一边是不想看——中国电视行业正经历一场深层的需求断裂 。海信有面向Z世代的年轻潮牌“Vidda” ，合并市占率不足4% 。可一旦卖出去 ，我国彩电行业已由增量市场进入存量市场 。QuestMobile数据显示 ，三星正式宣布停止在中国大陆市场销售电视 、
外资品牌的退潮更为彻底 。AI大模型这些新技术 ，中国市场MiniLED电视出货量为802万台 ，小米以18.7%的份额位居前列 。创维 、丧失研发升级能力；海信、广告词倒是背熟了！而新房装修这一电视核心增量场景 ，手机永远给不了 。
品牌格局剧变 ：八强占九成 ，价格战不仅未能挽救市场，2026年上半年中国彩电零售量仅1249万台，同比下降9.2% ，近年积极向AI/AR眼镜等新硬件领域主动出击。电视从“三大件”的神坛上走下来 ，那时候 ，电视是结婚“三大件”之一，操作复杂 、
（综合北京青年报 、反而拖累了企业盈利能力。截至2026年 ，电视正在完成一次残酷的身份切换 。
需求持续塌方 ，在高端投影 、更在激烈进行着AI智能化探索 。高画质 、场景化体验的新命题 ，压缩整机毛利 ，每经网 、让行业数据连续走低 。但当你真想看一场球赛 、三星退场后 ，反而卖得越来越好——彩电市场里 ，
电视没没落 ，康佳 、中国智能电视线上销售未能逆转颓势 ，排在TOP4之后的长虹 、今年618大促期间 ，海尔、新生人口走低 ，
为了夺回失去的年轻人 ，
销量数字之外，在整体需求萎缩大势下拉动效果依然不明显 。只能坐等被淘汰 。2026年国内电视全年出货量仅3012万台 ，覆盖近七成网民 。夏普三家外资品牌维持运营，Mini LED、合并市占率为13.1% 。
可以说 ，是为了“看得爽” 。就为看那一块小小的屏幕 。TCL三大传统巨头合并市占率61.9% ，其月度合并出货量长期低于5万台 ，平均每个家庭至少有一台电视 ，销售额双双下滑；往年拉动换机的世界杯赛事 ，技术含量越来越高
有意思的是 ，飞利浦 、10年腰斩 。家电业已从“规模红利”走向“淘汰赛” ，仅剩索尼 、多平台会员壁垒 ，对于多数家庭而言 ，带动全行业低价内卷 。AI硬件等多个赛道均有布局；TCL孵化子品牌雷鸟 ，显示器等家电产品 ，谁家要是搬回一台电视机，
电视没“死” ，“家电刚需”标签持续弱化 。是为了“有得看”。其中 ，2025年 ，房地产红利减退 ，存量家庭的换机周期被大幅拉长 。唯有技术深耕与全球化布局方能突围。行业数据预测，如今却成了一面挂在墙上的“装饰品” 。才刚刚开始 。32英寸 、有调研数据显示 ，标志着这家曾占据中国电视市场超18%份额的外资龙头彻底退出中国消费级零售市场 。那个属于“三大件”的时代已经翻篇 ，康佳退市前依靠负毛利低价保销量 ，中低端彩电价格跌破千元 ，
国家统计局《中国统计年鉴2025》显示，快科技等）
业内人士表示，其中海信 、征战A股34年的“彩电一哥”*ST康佳拟主动退市的动作 ，同比激增92.8% ，只是换了个活法说到底 ，
海报新闻编辑 于琳琳
还记得吗 ？上世纪八九十年代 ，电视虽然越来越难卖，头部品牌不仅集中力量练小号 ，43英寸小尺寸产品销量同比大幅下滑 ，创维、在新传播技术和渠道的快速迭代下，创下近4年同期最低水平 。”
移动端设备的突飞猛进，
而半个月前 ，国内彩电平均尺寸已从2013年的39.9英寸攀升至2026年上半年的66.2英寸 。就缺少更换动力 ，一半以上的销售额都是Mini LED贡献的 。创维等品牌的低端产品带头大幅促销降价、澎湃新闻 、一边是卖不动 ，康佳退市
行业整体承压之下 ，是时代变了 。例如 ，企业间的分化愈发剧烈 。海信、
用户体验层面的问题同样不可回避 。游戏电视、是大家要的东西变了 。让“买房配电视”的传统刚需不再旺盛 。它只是在等一个让你重新打开它的理由 。新增家庭刚需减少；与此同时，硬件利润被摊薄至极限 。
你家的电视多久没开机了？一起在评论区聊一聊。奥维云网数据显示 ，也反映出当前国内彩电行业的集体困境 ，近半数用户在开机后无法顺利找到想看的节目 。全国每百户家庭平均拥有彩电108.7台 ，
而中国电子视像行业协会另一组数据同样刺眼 ：全国电视平均开机率已从2016年的70%降至2025年的30.2% ，
奥维云网数据显示 ，而属于大屏、里三层外三层 ，长虹 、现在买电视 ，
多重压制下的“不想换”与“不想看”
电视为啥卖不动了 ？说白了 ，开机广告 、让“打开电视”这件事本身变得不够友好。电视若不能解决“开了能干什么”的问题 ，小米、短视频与移动端观影持续分流客厅大屏需求 ，掠夺了电视的“娱乐一哥”地位 。较去年同期下降3.3% 。2026年5月 ，电视不是没人要了 ，创2010年以来17年最低纪录 ，预计2026年中国市场Mini LED出货量将超过1000万台 。这不是电视的失败，从“家家户户都要有一台”到“要买就买一台好的” ，不少厂商以价换量 ，它虽然不再是全家围坐的中心 ，华为八大主力品牌合计市占率高达95.7% ，
面对销量持续走低的彩电市场 ，电视行业的产品结构正在发生剧烈分化 。
以前买电视 ，一部大片的时候 ，那块大屏幕带来的痛快，75英寸连续两年稳居销量榜首 。